Chungjungone

청정원-Color-Image_Crop

청정원은 1996년 런칭 이후 지속적인 성장으로 대표적인 식품 브랜드로 자리매김하였다. 그러나 외형적 성장과는 달리 브랜드 이미지가 점차 올드해 지고 특정 제품, 카테고리에 편중된 소비자 인식의 고착. 하위 브랜드의 세분화에 따른 마케팅 소구점의 분산 등이 극복해야 할 과제로 인식되었다.

종합 식품 브랜드로서의 청정원이 규모감과 포괄성을 갖추면서, 동시에 세분화된 식품 카테고리에서의 전문적 이미지도 함께 가져갈 수 있는 브랜딩 전략과 리스트럭처링 작업을 주요 브랜딩 이슈로 정의하였다. 이에 대한 솔루션으로 새로운 관점의 제품 카테고라이징과 라인별 칼라 코드 시스템를 도입하는 방안을 제시하게 된다. 즉, 제품의 특성과 고객 관점을 종합해서 청정원의 다양한 제품라인을 일목요연하게 정리함은 물론 Classic, Cuisine, Smart, Essential, Fresh, Organic의 여섯 가지로 재구성된 카테고리별 칼라를 지정해 사용함으로써 해당 카테고리에서의 전문성과 다양성을 동시에 표출할 수 있게 하였다.

새롭게 개발된 청정원의 새로운 브랜드 아이덴티티는 깨끗함(淸)과 정성(精)을 의미하는 나뭇잎, 그 잎을 감싸고 있는 이니셜 C에서 시작된 원을 모티브로 디자인되었으며 제품 하나 하나에 완벽함을 추구하는 청정원의 정성을 담아내도록 하였다. 청정원의 카테고라이징은 포괄성과 카리스마를 함께 갖춘 새로운 청정원 BI와 결합하면서 그 진가를 발휘되는데 브랜드 전략이 관념과 언어, 상상력과 디자인의 유기적 결합을 통해 구현되고 고객에게 전달될 수 있음 보여주는 입체적인 브랜딩 사례라 할 수 있다. 새로운 BI 시스템의 순차적 적용과 패키지 디자인 개편이 진행 됨에 따라 매대 및 신규 커뮤니케이션 채널을 통해 한층 넓고 깊어진 고객 체험을 가능하게 하고 있다.

Scope
Multi-color System
Nomenclature
Color Image
Color Theory

Clients
Daesang

Design at Sodiumpartners
2014

Multicolored System

청정원의 새롭게 탄생한 BI는 청정원의 영문 이니셜 ‘Chungjungone’의 ‘C’가 타원 형태로 완성되는 모습을 표현해 ‘완벽을 추구하는 식품전문가’를 상징하며, 청정원 브랜드만의 차별적 기술력과 자부심을 보여주고 있다.

BI의 색깔을 다변화시킨 플렉서블 아이덴티티 시스템(flexible identity System)을 적용해 카테고리 별 전문성과 가시성을 더했다. 카테고리 별 ‘한국 전통식품군(classic)’, ‘편의형 제품(smart)’, ‘서구 식품군(cuisine)’, ‘냉장/냉동 유통제품(fresh)’, ‘조미/향신료 등 요리 소재제품(essential)’, ‘유기가공식품군(organic)’의 6개 영역을 구분하였다. 청정원의 새로운 multicolored BI에 각 색상이 색채학적으로 의미하는 바를 연계하여 설명하고, 청정원이 각 카테고리의 대표 color를 왜 그 색으로 사용하였는지에 대한 Verbal Identity를 정의하였다.
 

청정원 Fresh Blue

fresh-blue
투명하고 깨끗하며, 신뢰감을 더한 더 신선한 맛의 이미지를 나타내며, 원료 그대로의 생생함과 신선함을 전달하는 냉장/냉동 유통 분야의 ‘신뢰’를 의미합니다
Color Image Keyword

신선한, 생생한, 시원함, 무한한, 영원, 청결, 투명감, 순수함


 

청정원 Classic Red

classic-red
역동적이며 강한 에너지, 한국인의 더 깊은 맛의 이미지를 나타내며, 깨끗한 원료와 전통을 따르는 제조공법으로 계승 발전해 나가는 청정원의 ‘자신감’과 ‘열정’을 나타냅니다
Color Image Keyword

전통, 자신감, 정통성, 에너지, 힘, 정열, 활력, 열정


 

청정원 Essential Blue

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어떤 재료와도 잘 어울리는 조화로움과 정직함, 신뢰를 담은 더 깨끗한 맛의 이미지를 나타내며, 깊고 풍부한 맛을 내기 위해 ‘청정원’의 자연재료로 요리의 맛과 즐거움을 담았습니다
Color Image Keyword

어울리는, 믿음, 신뢰, 모범적인, 솔직한, 조화, 정직


 

청정원 Cuisine Purple

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화려하고 우아하며, 섬세한 프리미엄과 더 풍부한 맛의 이미지를 나타내며, 푸드 전문가 청정원의 뛰어난 창의성과 까다롭고 격조높은 취향이 담긴 요리를 나타냅니다
Color Image Keyword

풍부한, 세련된, 우아한, 감수성, 개성, 격조, 섬세한, 독특한 발상


 

청정원 Smart Orange

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활력과 젊음, 즐거움을 담은 더 편리한 맛의 이미지를 나타내며, 현대인의 바쁜 일상 속, 쉽고 간편하게 건강을 챙기는 청정원의 새로운 ‘스마트 웰빙 레시피’를 의미합니다
Color Image Keyword

젊음, 편리한, 활기, 즐거움, 유쾌함, 친근함, 명랑한, 원기


 

청정원 Organic Green

green
건강한 흙에서 움트는 새싹의 생명력과 삶 속의 균형을 찾아주는 더 건강한 맛의 이미지를 나타내며, 자연으로부터 얻은 Green Philosophy를 중심으로 전문가 청정원만의 까다롭고 균형있는 안목을 담아냈습니다
Color Image Keyword

생명력, 자연, 건강, 안정, 여유, 조율, 균형, 이해, 배려, 치료, 평안

 

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